Mats Urde

Mats Urde är en ledande expert inom varumärkesstrategi och branding, verksam som forskare, föreläsare och konsult. Han har en gedigen bakgrund inom företagsekonomi som docent vid Lunds universitet. Mats har mer än 15 års erfarenhet av att samarbeta med Harvard Business School. Han som konsult hjälpt många företag och organisationer att stärka sina varumärken.

Mats arbete bygger på insikten att varumärkesledarskap börjar inifrån. Om inte varumärket är ”med i rummet” så är risken stor att fel beslut fattas. För att bygga ett starkt varumärke måste man tänka på varumärket i såväl stora som små beslut. Därför måste alla i organisationen kunna besvara: VARFÖR är vårt varumärke meningsfullt för oss och för andra? HUR skapar vårt varumärke värde? VAD lovar vi med vårt varumärke? Och – vilket ofta glöms bort – VEM är vi som står bakom varumärkets löfte?

Mats föreläsningar och workshopar hjälper företag och organisationer att beskriva och bättre förstå det egna varumärkets identitet för att kommunicera tydligare med en klar positionering och med ett gott anseende som resultat. Mats är särskilt uppskattad föreläsare för sin förmåga att förklara och engagera på ett tillgängligt sätt med hjälp av exempel (case). Med sin långa praktiska erfarenhet som varumärkesstrateg har han hjälpt organisationer att skapa starka och hållbara varumärken.

Urval av tidigare beställare: SVEP Design Center Lund, Kappahl, Volvo Cars: Volvo Group Styrelseprogram Mellbygård, Internationellt University of Denver, Daniels Business School, HWR Business School Berlin, Sapienza University of Rome, ESADE Business School Madrid, Copenhagen Business School, Bergen Business School.

Effekten av att boka Mats Urde
Syftet är att deltagarna ska få en upplevelse som:
1. Inspirerar och engagerar genom att visa på varumärkets betydelse för framgång och hur det internt skapar mening och gemenskap.
2. Ger enkla och kraftfulla verktyg för att stärka och skydda det egna varumärket.
3. Ger tillfälle att se hur andra organisationer arbetar med sina varumärken och utmaningar.
Exemplen som Mats använder ger deltagarna möjlighet att själva tänka till och fundera över hur de skulle ha gjort eller agerat. Han vill att man ska få med sig kunskap och erfarenheter som kan omsättas direkt i den egna verksamheten.
Mats Urde som talare
Mats tycker det är roligt att föreläsa och han älskar sitt ämne. Mats är en uppskattad
talare som är skicklig på att förklara med hjälp av konkreta exempel. Mats föreläsningar
engagerar åhörarna genom levande diskussioner och erfarenhetsbaserade insikter
kryddat men en personlig stil och humor.
Så arbetar Mats Urde
Mats arbetar alltid utifrån verkliga exempel för att belysa de problem och möjligheter som företag och individer kan möta i sitt varumärkesarbete. Hans pedagogik bygger på att skapa interaktivitet med publiken, ofta genom att börja med en aktuell fråga eller utmaning.

Under sina föreläsningar bjuder Mats in deltagarna att diskutera och analysera organisationers varumärken. Varumärkesmatrisen (THE BRAND MATRIX) ställer nio frågor som sammanlänkar varumärkets insida med dess utsida, med löftet i mitten. Tillsammans eller i mindre grupper besvarar deltagarna frågor som: Vad står vi för? Vad lovar vi? Vilken är vår önskade position? Vad gör vi bättre än andra? Vad erbjuder vi? På så sätt skapar gruppen en helhetsbild av varumärkets identitet. De tydliga frågorna och sambanden triggar diskussionerna och gör varumärkesmatrisen till ett användbart verktyg.

Mats följer även principen från Harvard att vara en diskussionsledare snarare än en traditionell föreläsare, vilket bidrar till en dynamisk och engagerande atmosfär.

Han har alltid ett inledande möte med sina kunder för att förstå deras verksamhet och vad de vill få ut av föreläsningen. Därefter arbetar han fram ett förslag med lämpliga exempel, frågor och övningar. Mats uppskattar feedback både från deltagarna och från sina kunder.
Mats Urde erbjuder
Föreläsningar (från 1 timme eller längre)
Föreläsningar med workshops (2 timmar, en halvdag, en dag).
Zoom föreläsningar för mindre grupper eller enskilda personer.
Mats Urde passar till
Interna och externa konferenser och kickoffer.
Intern utbildning och inspiration med
presentationer, workshops och diskussioner.

Specifikation
Bakgrund
Sagt om
Bok

Talaren utgår från	Skåne
Typ av föreläsning	Utbildande / Informativ, Inspirerande, Kick-off, Aktiverar publiken
Kön	Man
Språk	Svenska, Engelska

Mats ansvarar för masterkurser inom varumärkesstrategi i Lund och har fått utmärkelsen
Årets Lärare av studenterna. Han coachar också det svenska masterstudentlaget i John
Molson MBA Case Competition Kanada och har utsetts till "Coach of the Year" (2024).
Mats har även föreläst för Stockholms Handelshögskolas företagsledarprogram i mer än
15 år.

Mats Urde har publicerat artikeln ”What Does Your Corporate Brand Stand For?” i
Harvard Business Review (2019). Där introducerade han varumärkesmatrisen, The
Brand Matrix, som med nio frågor beskriver en organisations varumärkesidentitet. I hans
senaste bok THE BRAND MATRIX – Corporate Brand Leadership Starts from the Inside
(2024) visas hur företag som Ikea, Volvo, Cargotec, Trek Bikes, Harley-Davidson,
Volkswagen och Falu Rödfärg arbetar varumärkesorienterat.

Flera av det företag som är med i hans bok har han arbetat praktiskt. Mats har med sin
långa konsulterfarenhet arbetat med olika branscher och länder. Han har arbetat med
business-to-business (Metso), business-to-consumer (Bona), non-profits och
instutitioner (Nobelsiftelsen – pro bono). Bredden i Mats arbete är bra för att göra
jämförelse och för att visa på olika sätt att bygga varumärken.